{"meta":{"title":"Таємний Санта по-українськи 2026","published":"2026-11-03","period":"2025-11-26/2026-11-03","periodLabel":"сезон 2025/26 і початок сезону 2026/27","source":"Загальні знеособлені дані надав сервіс secret.gift.","lead":"secret.gift проаналізував знеособлені дані сезону 2025/26 і початку сезону 2026/27: що українці просять у Таємного Санти, скільки готові витратити, коли проводять жеребкування і що додають до вішлистів."},"headline":[{"value":"40%","label":"груп встановлюють бюджет рівно 500 грн","color":"sun"},{"value":"71%","label":"жеребкувань — за два тижні до Різдва, 15–28 грудня","color":"red"},{"value":"1 з 6","label":"побажань — про затишок: свічки, пледи, горнятка","color":"teal"},{"value":"51%","label":"груп цього сезону мають бюджет понад 500 грн (торік — 30%)","color":"blue"}],"wishes":{"title":"Найчастіше просять затишок, смаколики й книжки","note":"Частка побажань у групах Таємного Санти, де згадано категорію. Речення на кшталт «не дарувати…» не враховано; одне побажання може належати до кількох категорій.","rows":[{"label":"Дім і затишок: свічки, пледи, горнятка","value":17},{"label":"Смаколики: солодощі, чай, кава","value":16},{"label":"Книжки й комікси","value":15},{"label":"Косметика й догляд","value":15},{"label":"Одяг, шкарпетки, прикраси","value":13},{"label":"Настільні ігри, пазли, LEGO","value":7},{"label":"Хобі й канцелярія","value":7},{"label":"Подарункові сертифікати","value":4},{"label":"Алкоголь","value":3},{"label":"Техніка й гаджети","value":3},{"label":"Квіти й рослини","value":2},{"label":"Враження: квитки, масаж, подорожі","value":2}],"items":[{"label":"свічки","value":7},{"label":"горнятка","value":6},{"label":"шкарпетки","value":5},{"label":"шоколад","value":4},{"label":"кава","value":4},{"label":"чай","value":3},{"label":"парфуми","value":3}],"facts":[{"value":"39%","label":"учасників пишуть побажання Санті"},{"value":"22%","label":"побажань містять посилання на конкретний товар"},{"value":"9%","label":"просять «на твій смак» або сюрприз"}]},"antiWishes":{"title":"Кожен 23-й пише, чого НЕ дарувати","lead":"Свічки й горнятка просять у 13–16 разів частіше, ніж від них відмовляються. А якщо вже «ні» — то тому, що вдома їх ціла полиця.","note":"Частка серед учасників, які написали, чого не дарувати.","rows":[{"label":"Смаколики, найчастіше — чорний шоколад і сухофрукти","value":30},{"label":"Косметика й крем для рук","value":16},{"label":"Горнята","value":10},{"label":"Свічки","value":9},{"label":"Блокноти й канцелярія","value":8},{"label":"Алкоголь","value":7},{"label":"Шкарпетки","value":5}]},"budget":{"title":"Бюджет росте: медіана — 500 грн торік, 600 грн цього сезону","note":"Розподіл груп за бюджетом подарунка, у гривнях.","segments":["до 300","301–500","501–1000","понад 1000"],"rows":[{"label":"Сезон 2025/26","values":[26,45,25,4]},{"label":"Сезон 2026/27","values":[18,31,37,14]}]},"timing":{"title":"Головний тиждень — перед Різдвом","note":"Коли організатори запускали жеребкування, сезон 2025/26.","rows":[{"label":"до 7 грудня","value":5},{"label":"8–14 грудня","value":11},{"label":"15–21 грудня","value":36},{"label":"22–28 грудня","value":35},{"label":"29–31 грудня","value":7},{"label":"січень–травень","value":6}],"facts":[{"value":"22 грудня","label":"найпопулярніший день для жеребкування"},{"value":"52%","label":"жеребкувань — у робочий час, 10:00–18:00"},{"value":"19%","label":"припадає на понеділок; субота найтихіша — 10%"}],"exchange":{"title":"А сам обмін цього сезону планують так","segments":["до Миколая, 6 грудня","7–24 грудня","25 грудня – 1 січня"],"values":[35,41,24]}},"groups":{"title":"Типова компанія — 6 людей","note":"Розподіл груп за кількістю учасників.","segments":["3–5","6–10","11–20","21+"],"values":[39,45,13,3]},"wishlists":{"title":"Вішлисти: на день народження і на свята — порівну","occasions":{"segments":["День народження","Новий рік і Різдво","Інше","Малюк"],"values":[43,37,17,3]},"price":{"title":"Типове бажання у вішлисті коштує близько 900 грн","segments":["до 500","500–2000","2000–5000","понад 5000"],"values":[26,58,10,6]},"shops":{"note":"Частка вішлистів, де є хоча б одна річ із цього магазину","rows":[{"label":"Rozetka","value":19},{"label":"Магазини в Instagram","value":14},{"label":"Будинок іграшок","value":12},{"label":"Prom","value":10},{"label":"MAKEUP","value":8}]}}}